金立以高安全性能的手机为主打
2020-07-14 16:56
来源:未知
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而在此之前,金立曾披露2017年上半年,公司营收超过150亿元,净利润为7.6亿元。一家盈利的公司,不到半年的时间就被大供应商曝出资金链断裂。盈利的钱都去了哪呢?

2018年5月8日,广东华兴银行股份有限公司深圳分行以金立不能清偿到期债务为由,向深圳中院申请破产清算,正式使金立走向了破产清算阶段。

事实上,外界对于金立营销花掉60亿元的数字也抱有怀疑。近日,有媒体引用知情人士的话称,金立2016年广告投入费用大概10个亿左右,2017年只有7亿到8亿的预算,下半年都没花完就出事了。

虽然电商平台上,金立手机还在正常销售,但是作为一家企业,金立的破产清算已经进入了债权申报阶段。昨日(25日)最新的消息是,金立破产清算案已确立管理人,进入债权申报阶段,并确定2019年4月2日召开第一次债权人会议。而作为金立对外投资的南粤银行,也身涉债权人行列。

对于这个问题,今年1月,刘立荣在接受媒体采访时称,金立资金链问题爆发的主要原因是营销费用和投资费用投入超限。其称,2016年至2017年金立营销费用60多亿元,近三年对外投资费用30多亿元,两项接近100亿元,对资金链造成很大影响。

当时,金立以高安全性能的手机为主打,在2006年到2008年的三年时间里,成为国产手机销量第一的企业。2010年,金立手机的市场占有率高居第三,仅次于当时的诺基亚和摩托罗拉。“金品质,立天下”这句广告语也响彻街头巷尾。

而就在金立被曝资金链断裂的同时,坊间有传闻称刘立荣去塞班赌博,输掉了百亿元。刘立荣在否认许久后,今年终于在一次采访时承认在塞班岛参与了赌博,称输了有十几亿,也向金立公司“借用”了十几亿。

与此同时,金立手机的销量却与投入完全不相符。第三方数据显示,2016年,金立出货手机为4000万部,到了2017年,金立仅出货手机1494万部。今年1月至8月,金立手机总销量为377万部。金立寄希望于广告堆出销量的梦想就此宣告破灭。

此前,12月17日晚,法院正式裁定金立破产。这表明金立正式进入破产的司法程序。相关数据显示,金立的总负债为202.53亿元,债权人648家。12月21日,深圳市中级人民法院发布公告称,12月10日裁定受理深圳市金立通信设备有限公司(以下简称“金立”)破产清算一案,指定深圳市正源清算事务有限公司和深圳市中天正清算事务有限公司为金立管理人,债权人应于2019年3月21日向上述两管理人申报债权。

而随着智能手机兴起,华为、小米等品牌的崛起令金立逐渐失去国内市场的份额。金立也曾试图通过邀请更为年轻的偶像代言、冠名知名综艺节目等营销手段策略增加自己的曝光率。金立董事长刘立荣曾对外界透露,金立在2016年至2017年的营销费用与投资超过60亿元人民币。

据一份金立主要资产及抵押情况的表显示,在2017年12月31日之前,金立的总资产和总负债约人民币201.2亿元和281.7亿元,净负债已高达80.5亿元。其中,当年应收款项中有14.3亿元为刘立荣款项。

2017年12月14日,金立大供应商、上市企业欧非科技股份有限公司曝出了金立资金链断裂一事。该公司公告“已对金立申请了财产保全”之后,金立资产相继被冻结。

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